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Media planning multicanal
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Los ecosistemas digitales actuales exigen una planificación de medios sólida, basada en métricas, audiencias reales y comprensión profunda de cada canal. Esta microcredencial de Refáctika te guiará por todos los elementos esenciales: desde la estructura completa del plan de medios hasta la optimización continua basada en KPIs como CPC, CPA, ROAS, alcance y frecuencia.
Aprenderás a administrar presupuestos, seleccionar plataformas, integrar canales y utilizar herramientas clave para diseñar campañas sólidas y eficientes.
En Refáctika te formamos con un programa completo que potenciará tu perfil y te permitirá responder a los desafíos éticos, técnicos y normativos que exige hoy la industria.
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Aprenderás a manejar los principales canales publicitarios, a diseñar asignaciones presupuestarias efectivas y a analizar el rendimiento para aplicar mejoras continuas.
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Contenido del curso
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Fundamentos del media planning en ecosistemas digitales Entendiendo los canales
Search, social ads, display, video y retail media.
Construcción de audienciasSeñales, intereses, segmentación y alcance efectivo.
Presupuestación estratégicaModelo de asignación, pacing y distribución por canal.
KPIs esencialesCPC, CPA, ROAS, alcance, frecuencia y share of voice.
Herramientas y plataformas para gestión integral de campañas Integración de canalesSinergias entre search, social, display y retail media.
Optimización continuaPruebas A/B, creatividades, audiencias y pujas.
Reporting ejecutivoRendimiento, insights y decisiones tácticas
Proyecto aplicadoDiseño de un plan de medios multicanal optimizado por KPIs.
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